WebConjoint:
Conjoint Goes Online

Die Conjoint-Measurement-Analyse ist das optimale Verfahren für die Konzept- und Produktentwicklung. Vor allem für die folgenden Fragestellungen hat sich die Conjointanalyse in der Marktforschung bewährt:

• Welches Produktmerkmal beeinflusst die Kaufentscheidung am stärksten?
• Wie sind die Produktmerkmale in ihren Relevanz- Ausprägungen untereinander gewichtet?
• Welcher Preis-Leistungsmix erzielt die höchste Akzeptanz?
• Welchen Marktanteil könnte ein neues Produkt gegen das Konkurrenzumfeld erzielen?

Mit WebConjoint realisiert Untiedt Research / testraum.de die Conjoint Analyse nach den quasi Instustriestandards (ACA + CBC) als Web-Lösung.

WebConjoint - das ist das bewährte Offline-Conjoint + Internet + Multimedia. Die Möglichkeit Grafiken, Audio-Files oder gar Videos einzubinden erschließt diesem bewährten Verfahren eine neue Dimension. Die Konzeption von Conjoint-Analysen erfordert viel Know-how. In WebConjoint fließen daher mehr als 10 Jahre Erfahrung mit diesem Verfahren ein.

Welche Ergebnisse erhält man aus einer Conjoint-Analyse?

Als Output erhält man bei einer Conjoint-Analyse zunächst die Nutzenbeiträge der einzelnen Produktmerkmale und ihrer Ausprägungen. Hier sehen Sie das Beispiel schnurloses Telefon für Privatanwender:

Diese Tabelle zeigt schon, daß der größte Hebel für eine hohe Produktakzeptanz auf den Dimensionen integrierter Anrufbeantworter und Preis liegt. Eine Preisschwelle wird dabei bei zwischen 190,-- Euro und 240,-- Euro deutlich.

Die Nutzenbeiträge liegen für jede einzelne Testperson vor. Daher können in einem zweiten Analyseschritt Marktsimulationen durchgeführt werden. Dabei werden verschiedene Merkmalskombinationen (Produkte) in die Simulation gegeben. Der Marktsimulator errechnet dann den Marktanteil jedes dieser fiktiven Produkte.

Weitere Informationen erhalten Sie unter:
Tel: 02324 / 98 33 91